设计直接联系着消费者与品牌营销，它可以将品牌内在的某种价值观传播给消费者，而随着消费方式的不断升级，颜值当道，成为广告设计界不言而喻的共识。

作为深耕一线市场的设计师，想知道他们是如何看待现在的品牌营销吗？这里我们为你搜罗了一些观点，仅供参考。

颜值失效，包装设计已经远远不够了！
「我们一直在挑选最好的包装，但是只谈包装已经不够了。我们需要考虑人们如何体验品牌，以及品牌是如何与我们的生活，整个文化深深地交织在一起。」

——Dieline

Dieline是全世界浏览量最高的包装设计网站之一，网站每天会将优质美好的品牌设计公布出来，而且每年还举办设计竞赛，为杰出的包装设计颁奖。

正如 Dieline 网站创始人安德鲁・吉布斯所说，现在只谈品牌营销只谈颜值已经不能满足消费者需要了，随着人们生活方式的变化，设计还得从日常生活中获取灵感，引领一种消费方式或生活方式。

随着人们对健康、生态和环保的重视，不少品牌营销也开始早早地迎合这一趋势，星巴克在 2018 年 7 月决定在两年内淘汰一次性塑料吸管，转而用可降解材料的吸管、或者没有吸管的杯盖替代，并且投入 1 千万美元研发可以回收的饮料杯。当然，这些措施是立竿见影的，后面引出了不少竞相效仿的品牌，给了消费者一个死忠拥护的理由。

IP当道，没有点品牌个性是不行的！
近年来，越来越多设计师感慨品牌IP的重要性，随着互联网的发展，品牌在寻求记忆点升级上，纷纷打出了IP概念，例如京东的Joy，迪斯尼的米奇，还有Line为品牌营销打造出的可妮兔、布朗熊，这些都为品牌线上线下营销提供了渠道。

有设计师说：“品牌IP的打造，是注意力稀缺时代商业模式转变的必然要求，是用户直接需求的表达。”在这次疫情期间，钉钉将其品牌IP设计成一只萌动的鸟，通过自黑+玩梗的手法，让品牌赢得了无数年轻人的喜欢。

时下日渐激烈的品牌角逐和快速变化的市场环境对品牌营销提出了更为多元的要求。不仅要求颜值、生态、个性，还要能洞察日常生活细节，通过设计搭建产品与生活方式的联系。

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