工業設計是推動產業轉型升級的重要途徑，設計創新是提升供給水平、推動供給側結構性改革的重要創新力量。工業設計的實力不僅是衡量一個國家和地區競爭力的重要標誌之一，也是解碼“創新基因”的重要一環。作為中國首個“設計之都”的深圳，工業設計佔據了全國的半壁江山，全市擁有各類工業設計機構逾6000家。一方面充分展示了深圳工業設計近年來的發展活力和創新氛圍；另一方面，如何在眾多設計企業中“突出重圍”，走出品牌化和市場化的自主發展道路，探索最優的設計企業商業運營模式，也是眾多工業設計企業思考和轉型的方向。

      在國家“粵港澳大灣區發展規劃”背景及《中國製造2025》的大力推進下，工業設計發展逐漸進入黃金期，也進入了冷靜期。在擺脫了机械性的單一產品及外觀設計后，設計“軟實力”成為更多企業關注的方向。工業設計的定位很大程度上決定了產品的附加值，設計是對需求變化的預知和把握，是潮流的引導，是真正的第一生產力。在此背景下，設計諮詢公司越發受到矚目。晟邦設計作為國內成立最早的設計諮詢公司之一，其獨特的“設計×品牌”深度服務商業模式在業內一直備受青睞。

      十五年來，晟邦設計諮詢圍繞“商業創新指揮家”這一核心定位，創建了以設計思維為核心構築品牌，而非傳統以營銷為核心構建企業品牌系統的4A公司模式。在晟邦設計，需要“像設計師一樣思考，像思想家一樣設計”，工業設計不僅以藝術感染力滿足審美需求，還肩負推動科技轉變為生產力、確保產品物質功能得到最大限度發揮的重任，實用性、藝術性及科學性缺一不可。設計師不再是傳統的畫圖、做出漂亮產品的角色，而是帶有更多社會化、市場化思維進行智慧設計，在產品研發與生產的全過程中，思考如何為用戶提供更好的體驗、增加產品附加值的決策者。

      晟邦設計諮詢以中國設計業十大傑出青年駱歡為核心，構建了一個國際化的商業創新團隊，近百人的設計諮詢團隊為智能硬件、大健康和金融三大領域的中國企業，提供了大量經典的商業案例。

      本月4-6號，晟邦設計將攜手SAP公司，在中國深圳帶來為期三天的斯坦福設計學院的“設計思維”工作坊課程，為參与者講述如何更有力的用設計手段為商業賦能，以設計驅動商業創新。

 

設計思維×設計興商 掀中外頭腦風暴浪潮

      今年1月初，晟邦設計董事長駱歡一行受邀訪美。交流期間，駱歡一行來到了全球最大的軟件企業之一SAP公司。SAP公司成立於1972年，作為全球領先的企業管理軟件解決方案提供商，全球188個國家的超過35萬家客戶正在從SAP解決方案中獲益。

      在交流中，駱歡與SAP公司設計與聯合創新中心總監進行了深入的討論，雙方在“設計思維”（Design Thinking）理念上達成了高度一致。設計思維源自美國硅谷，最早由全球最大的商業創新諮詢機構IDEO提出，是當今全球最熱的一套解決問題的思維方法，核心理念是以人為中心的設計（Human-Centered Design）。作為跨學科的思考模式，“設計思維”提供更具有創意性的解決方案，所關注的重點不再是“使用”本身，而是通過理解用戶內在心智模型、用戶所處的環境、以及觀察在心智模型和所處環境雙重作用下的使用行為，去設計一種真正能夠融入到用戶的生活，並被用戶所依賴的產品。SAP的聯合創始人Hasso Plattner對“設計思維”極為推崇提倡，並將“設計思維”定為SAP公司為客戶所提供的明星級解決方案。2004年，Hasso Plattner與全球最大的商業創新諮詢機構IDEO創始人David Kelley共同創辦斯坦福大學設計研究院，並以Hasso Plattner先生名義命名 (Hasso Plattner Institute of Design at Stanford，簡稱“D.School”)，現已成為世界領先的設計學院之一。

      “設計思維”理念與晟邦設計長期堅持的“設計興商”理念不謀而合。十五年來，晟邦設計諮詢圍繞“商業創新指揮家”這一核心定位，針對中小企業的自身特點，不斷探索以設計思維為核心構築品牌的深度服務模式，為企業設計清晰的品牌成長路徑，提供一站式解決方案，陪伴企業共同成長。

      至今，晟邦已凝鍊出自有方法「D-BBC設計興商系統」，在消費升級的環境趨勢下，晟邦以設計為核心，幫助企業快速洞察自身在市場中的商業機會，輔佐企業迅速成長為行業領導品牌，洞悉商業價值並量身構建出最契合企業的最佳商業模式，掌握資本運作規律為企業發展贏來源源不斷的動力。

      “設計思維”與“設計興商”，兩者的理念核心都是以用戶體驗為出發點，關注“以人為本的設計”，聚焦市場化思維和全產業鏈發展，移情體悟，為企業制定發展戰略，增強企業競爭力。且雙方的理念都基於設計而不局限於設計，能夠在諸多領域運用，使所有問題都能被轉化為設計問題看待處理，加速傳統企業轉型升級，為企業帶來可觀的經濟效益與可持續發展動力。

      作為業內兩大頂尖設計驅動型公司，SAP公司和晟邦設計在設計理念上高度一致，雙方認為，工業設計是連接工程技術、客戶及市場的重要橋樑，設計驅動商業在全球正在成為一種趨勢。互聯網思維、社會化思考與智慧設計三方面，在現代的工業設計行業缺一不可。

 

東西方強強聯手 巨獻最強設計課程

 

      目前，在美國頂尖的商學院中，都爭相設置設計思維課程，甚至美國媒體提出了一個嶄新觀點：設計學院將來可能取代商學院。晟邦設計不僅在業內首創提出“設計興商”理念，同時，也經常組織行業一線企業家、專家教授等行業資深人士進行深入授課，課程內容包括：商業模式、品牌戰略、產品戰略、營銷策略和資本戰略五大模塊，理論與商業實戰性相結合，切實為設計公司和企業家們提供可行性執行方案，備受各界人士讚譽。基於雙方在設計理念與商業化探索的高度一致性，D.School創始者——SAP集團決定將設計思維課程引入中國深圳，誠邀晟邦設計作為共同主辦人，共同舉辦設計思維工作坊，通過三天近20項課程，為參与者分享設計思維內涵和實際解決思路，吸收斯坦福頂尖學府的商業思考模式。

      作為世界領先的設計學院之一，D.School以“設計思維”為行為準則，該課程也成為該校最受歡迎、最難選上的課程之一，甚至不少人稱該課程為“互聯網思維”鼻祖。課程通過演講、工作坊、小組討論、導師授課等多樣化教學形式，潛移默化中提升參与者的發散思維與創造力，提供更多元化的思考方式，授予更科學的設計方法論和多角度問題解決方案。蘋果、美國銀行、宜家、百事可樂、通用電氣、IBM、三星等世界500強企業也都把設計思維納入經營策略，並邀請D.School的導師對企業高管、技術總監等進行授課，為企業提供更切實有效的商業化解決策略。

      本次課程在深圳的舉辦，不僅是SAP公司與晟邦設計強強聯手的可喜成果，也是東西方現代設計理念的一次難得的頭腦風暴碰撞。用設計推動企業的產品策略方向，實現戰略目標，积極探索產業與設計結合的新合作模式，切實踐行創新驅動國家創新驅動發展戰略。而在深圳這座“設計之都”舉辦本次活動，將充分提升工業設計作為創新驅動發展主力軍的作用，推動產品結構優化、創新服務方式、提升產品競爭力，提高供給體系的質量和效率。同時，加強企業對品牌價值的重視程度，提升製造業產品附加值，推動產品提檔升級，為深圳的企業及設計師們帶來一場關於設計思考的饕餮盛宴。

 

兩大領軍人物同台 最強大腦思維碰撞

      本次設計思維活動的另一大看點，是特邀SAP設計思維副總裁安德烈·安德森、晟邦設計諮詢董事長駱歡兩大中外設計策略領軍人物首次同框，分享在東西方不同背景下，關於設計理念的同質化與差異化，為與會者帶來更乾貨、更接地氣的設計案例。

      安德烈·安德森（Andrea Anderson）作為全球設計思維領袖之一、SAP設計思維副總裁，本次受邀擔任設計思維工作坊講師。在安德森的推進下，設計思維課程進駐了如斯坦福大學等常青藤名校，服務客戶包括雀巢、高露潔等多家世界500強企業。她多次在飛利浦、基因泰克、保時捷、富國銀行等企業分享設計思維理念和創新方法論課程，為企業高管和商界人士提供富有針對性的、系統的、科學的設計思維戰略，為大型企業和學術機構定義下一階段的商業部署。也是在她的推動下，使SAP創新性的成為以設計為主導的偉大公司。

      晟邦設計諮詢董事長駱歡本次也受邀擔任演講嘉賓。駱歡作為中國設計業十大傑出青年，中國優秀創新企業家，被譽為商業創新指揮家。他首創更適合中國商業環境的“設計興商系統”，多次作為優秀典範被中央電視台、深圳衛視、深圳特區報等主流媒體專題報道。至今，駱歡帶領的晟邦團隊先後服務過國內外100多家著名品牌，深入3C智能、大健康、日用、家電及城市園區等行業及領域，積累了1000件以上成功案例，開發設計的產品締造了一個又一個的銷售神話，服務品牌獲得了更強勁的競爭力與更巨大的市場價值。因此，駱歡創建的晟邦設計也被譽為“更懂商業的設計諮詢機構”。

      據悉，本次設計思維工作坊將於8月4號至6號在深圳舉行，近35名行業設計骨幹、企業技術總監、產品總監等作為參与者，將進行跨團隊、跨文化分組合作，結合沉浸式和高度互動的體驗方式，在大量創意型啟髮型的討論和任務演練中理解設計思維的理念、工具和方法，全面提升管理者解決創新問題的能力。

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