可能從來沒有一個時代，每天有數億人花這麼多時間，花在手機裏面瀏覽各種信息。而微信，可能是人們花時間最多的應用。所以我也經常會思考，微信作為一個基礎的信息傳遞的工具或者說平台，我們一個不經意的動作，可能會引起信息洪流的流向的變化。──張小龍

而微信近期最大的動作，莫過於上線了視頻號。今日，讓我們一起來展望一下，視頻號在微信這片廣茂的土地上，會開怎樣的花，結怎樣的果。

什麼是視頻號？

對於一個新的事物，想要立體地去剖析它，首先我們得先從二維的角度來直視它，即我們常說的「眼見為實」。

此過程之中，視頻號有四條特性不僅引起了我視線的聚焦，更是引發了我思維的跳躍：

• 入口位於「發現」，緊隨於「朋友圈」的黃金位置；
• 內容形態不僅包含短視頻，也包含圖片；
• 內容下方可添加公眾號鏈接；
• 內容展現形式為單列信息流。

人的大腦，總是會隨着眼睛捕捉到的影像而進行思考。那麼以上的四條特性，給我們帶來怎樣的啟示呢？

1. 去年的微信公開課

張小龍有一句話，讓我印象特別深刻：「就像我們擴大 5000 好友這個限定非常容易，但是對於它帶來的影響，說實話誠惶誠恐，我們會反覆思考。」

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對於極具克制理念的微信，第一次上線視頻號，就把它放到了緊隨「朋友圈」的黃金位置，足見微信對其籌謀已久，也向大眾展示了微信要把視頻號做好的決心以及信心。

2. 視頻號的內容不僅是短視頻，也包含圖片

這說明微信對於視頻號的定位，不是短視頻平台，而是張小龍所說的短內容平台。這與抖音、快手或者微博的平台定位，從骨子里來說，是不一樣的。

不同的基因，不同的土壤，必然孕育不同的產物。我們是否可以給出這樣一個定性：視頻號從底層邏輯來說，目前是一個全新的且獨一無二的平台？

3. 視頻號與公眾號之間的打通（目前為單向）

可以看出，公眾號作者是微信爭取的第一梯隊 KOL 資源。畢竟公眾號作者對微信規則較為熟悉，且有公眾號的粉絲基礎。

這裏也不難看出，一個全新的生態體系正在搭建當中。我們以管窺豹地瞥見未來的冰山一角，微信後期將繼續打通與小程序之間的通道，建立起從雙內容生態（長內容的公眾號+短內容的視頻號），到服務生態（小程序）的一體化全新布局。

4. 抖音是需要上下滑動才能夠進行內容切換的沉浸式操作

這便使得平台的容錯率較低，因為用戶一旦遇到不喜歡的內容，傷害就會很大，這也決定了抖音的內容必然聚集在頭部；而快手採用雙列信息流的方式，內容展示就會很豐富，用戶看到喜歡的內容才點進去查看，提升了平台的容錯率，所以快手的內容更適合長尾。

視頻號則採取了折中的一種方式，以單列信息流展現，視頻自動播放，而且還有評論內容的展現。這樣做的原因可能有兩點：第一是提高平台的容錯率，降低內容的製作標準，也是呼應了張小龍所說的，「人人可以創作的載體」；第二是在保證一定沉浸體驗的同時，鼓勵用戶進行交互，畢竟社交是微信的根本基因。

5. 特別說明

• 目前視頻號仍處於灰度測試階段，還沒有此功能的小夥伴請不要着急，視頻號全面開放指日可待。
• 視頻號的入駐目前需要申請，而身處冷啟動階段，微信自然也是想將這些入駐名額，提供給那些有一定創作經驗的人。

如果你是小白，那還是先去抖音、快手這些平台練練手吧。因為就算你申請了，也很可能不通過，就算通過了，也很可能被收回。（同「圈子」一樣，視頻號目前存在考核期）

在「什麼是視頻號」這個話題下，最後我們再來看看微信給出的官方介紹吧。

視頻號，是一個人人可以記錄和創作的平台，也是一個了解他人、了解世界的窗口。我們歡迎，有創作、表達意願的機構和個人加入視頻號，用 1 分鐘內的視頻，或者 9 張以內的圖片，隨時隨地發揮創造，和更多人分享生活和世界。在這裏，你還可以發現更多有意思的人和內容，關注感興趣的視頻號主，點贊、評論進行互動，也可以轉發到朋友圈、聊天場景，與好友分享在這裏看到的內容。──公眾號「微信公開課」

為什麼推出視頻號？

1. 對標抖音、快手

有的人說，是要對標抖音、快手。而我想說，當然是要對標抖音、快手！

微信 2019 年月活躍賬號已高達 11.51 億，但微信已經 9 歲了，身處互聯網高速發展浪潮之中的我們，經歷過太多的時代變遷，感受過太多的興衰榮辱。

而互聯網新貴──抖音，3 年多的時間，月活已經突破 4 億，儼然已經成為國民級小視頻 APP。

在互聯網人口紅利存量的爭奪戰役中，抖音正在與微信分庭抗禮。

縱觀騰訊近幾年的動作，從朋友圈開放視頻權限，到微信失敗的視頻動態功能，再到傾注了騰訊大半心血，終於被抖音、快手甩的連背影都看不見的微視，騰訊不得不另謀他路。視頻號或許是騰訊最後的底牌。

2. 以張小龍的話來說，視頻號是為了彌補當年的失誤。相對公眾號而言，微信缺少了一個人人可以創作的載體。

雖然公眾號本身，已是一個完整的內容生態，但其也存在明顯的缺陷，它的屬性，會帶來一連串的諾米骨牌效應：

強訂閱關係→被動獲取能力的缺失→低創作門檻的缺失→移動化創作方式的缺失→長尾內容的缺失→非人人可以創作的平台。

微信的理念其實是普惠，它重視的是人人都可用，而不是某個特定的群體。微信基於普惠理念發展出了工具、簡單自然等產品哲學。視頻號勢必要補足微信缺失的一環。

3. 5G

讓我們將視線轉移至時代的畫卷當中，2020 年 5G 已經進入應用階段。時勢造英雄，視頻號，也是騰訊擁抱時代變化的產物。

從文字，到圖片，再到視頻，越來越簡單直接。而人性，也會本能地追求更加激烈的感官刺激。尤其是作為內容高級形態的短視頻，刷起來，就是多巴胺、腎上腺素和荷爾蒙的盛宴。

雖然文字、圖片、視頻的創作難度是依次遞增的，但技術的革新，逐漸消除了創作的壁壘，使得人人都可創作。在 5G 的風暴中，微信也需要這樣一個平台來應對時代的變遷。

怎樣做視頻號？

注：此方面的內容，只不過是建立在我個人認知基礎上的一些遐想。張小龍的價值觀，對於芸芸眾生之一的我來說，卻是只能夠仰望，又豈敢在此指手畫腳。所以，以下的內容，歡迎探討，如有瑕疵，還請海涵。

我們從用戶體驗的角度，來探討一下微信可能會怎樣做視頻號。

我們經常說「內容為王」，但是對於一個平台來說，僅有好的內容是不夠的，還要有好的匹配效率。這樣的體驗，用戶才會買單。

我們先來探討一下優質的內容。

以熟人社交為主要陣地的微信，具有更強的私密性。一個用戶可能在抖音上點贊俊男靚女，在快手上關注沙雕段子，在微博的評論區口吐芬芳，但這些行為，未必希望被微信好友看到。尤其是，當我們的微信還加入了工作關係這一圈層之後。

當關注、點贊、評論都能被暴露在一雙雙無形的道德之眼下，互動性必然會進一步弱化。

所以，高價值的、體現品味的內容在視頻號或許有更強的傳播力。

從生物學的角度來說，人的大腦是個會消耗人們 20% 左右動能的人體器官，先天性就對刺激性信息有極大的渴望。因此人們在空閑狀態，大腦就會全自動去檢索這類信息，而並不在意這種信息對人們有沒有具體使用價值和實際意義。

也就是說，泛娛樂的內容，在視頻號仍舊會有一席之地，但是因為交互性的減弱，這塊內容，或許在視頻號只是長尾。

我們再來探討一下高效的匹配，這項內容在本質上來說還是平台信息分發機制的問題。

內容格局決定信息分發機制，我們來對比一下抖音和視頻號。

抖音以泛娛樂為頭部內容，這些內容的核心為 kill time，因此更適合被動推薦的形式。被動就是指，這種內容適合你隨機刷着看，輕輕鬆松才有趣。

視頻號以高價值為頭部內容，這些內容的核心為 save time，如知識技巧等，這種需要半訂閱性質的追蹤觀看，同時容易在社交群體中擴散的正向、有傳播價值的內容。

但我們前面說過，推出視頻號的緣由之一，就是為了彌補公眾號被動獲取能力缺失。因此算法推薦必不可少。同時，也必須加入這種被動獲取能力，才能產生足夠的吸引力，引來各個要素的協同創作和賦能，創造繁榮的內容生態。

而且張小龍有自己的理念，他始終不願意完全採用算法推薦，怕造成信息繭房，所以通過加入社交等元素來優化算法，讓算法不僅僅推薦用戶想看的，還要讓他們去看看外面的世界。

因此，大概猜測，視頻號會採用「訂閱性質+算法推薦+社交關係」的信息分發機制。

在「how」的話題之下，我們最後再探討一下，作為一個自媒體人，可以怎樣做視頻號。

• 如果你是其他短視頻平台的創作者，例如抖音，那麼在這個最好的引流時期，內容的搬運，或許是最簡單有效的方式。但內容是一種極易被厭倦的商品，此種方法，必然不可長久。
• 如果你是公眾號的創作者，不妨嘗試將文章的核心觀點進行提煉，並以圖片的方式進行展現，這樣既能達到進軍視頻號的目的，同時又能夠為公眾號引流，何樂而不為。
• 如果你是小白，致力於進軍視頻號，基於我們以上探討的內容，以下的方向或者可以嘗試：專業知識，細分領域，種草帶貨。

結語

新榜發布的 2019 年內容產業年度報告指出，「創作介質破界，短視頻供需兩旺，與圖文分庭抗禮」。

但橘生淮南則為橘，生於淮北則為枳，同樣是內容，土壤不同，基因不同，成長的過程與開的花、結的果，也必然不同。

今天我們所看到的，只是視頻號的最初形態，至於將來會是怎樣，讓我們拭目以待，共同見證。

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