無極五平台首頁_格蘭威特的拱橋:蘇格蘭Glenlivet威士忌新品牌形象

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蘇格蘭Glenlivet(格蘭威特)威士忌由George Smith創始於1824年,是世界上第二大純麥威士忌品牌,也是美國銷量最大的純麥威士忌。 Glenlivet ,字面意思是“平滑流淌的河谷”,利威特河(River Livet)流經此處,也是格蘭威特釀酒的水源。近日,英國倫敦的SOMEONE設計公司攜手老拍檔木刻家Christopher Wormell 為他們設計了新的品牌形象。

十九世紀初,蘇格蘭高地的的釀酒業因得天獨厚的環境,出品的威士忌品質絕佳,所以當地的釀酒業非常發達,但大多是未經政府批準的私釀酒。George Smith開始也只是私釀酒庄的其中一個業主,後來因機緣巧合,其出品的威士忌獲得當時喬治四世的賞識,於是後來他便申請合法釀酒牌照,更獲准使用“Glenlivet ”這個地理品牌來銷售。

原來的標誌,已經使用超過了五十年,圖案採用了英格蘭的薊草(花)——薊草,是蘇格蘭的象徵。但也是這個原因,使這個圖案意義過於空泛,並未捕捉到格蘭威特的核心形象。正如設計公司談到這個標誌:

原來的薊草標誌已經走到盡頭。薊草象徵著英格蘭,但也絲毫沒有特別之處。我們需要找到一些更能鮮明代表格蘭威特的東西——一種能夠讓更多人明白的東西。

在利威特河上,有一條古老的拱橋,這條橋是當年那些販賣私酒的人必經之路,通過這條橋,他們將私酒走私到其它地方。雖然歲月久遠,但這條橋仍然屹立不倒。而隨着時間的沉積,這條橋就成為了一個新的象徵符號,成為新標誌的焦點。

         新標誌採用了這條拱橋,是一種聰明的做法,最大的好處是,它背後隱含着一個充滿傳奇的故事——對於象酒類或其它奢侈品這樣的產品,一個傳奇故事很重要,雖然這條橋的最初用途是用於走私私酒,名聲似乎不佳,但二百年後的今天,我們再來看則別有一番滋味——當年之所以私酒販賣如此猖獗,其實從另一個側面證實了這裏的威士忌深受民眾歡迎。這條橋,由於其厚重的歷史感,作為一個品牌形象,天然地具有很多有利之處,如久遠、傳承、足跡、精神等。

木刻效果 

雕板(上面的圖案與實際印出來的圖案是呈鏡向反轉的)

新包裝效果

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