最近，一組無印良品海報又拿獎了，獲得了由日本平面設計師協會頒布的雜誌廣告類 JAGDA 獎。要知道此協會的最高獎項——龜倉雄策獎，被譽為日本設計界的「奧斯卡終身成就獎」，代表着日本平面設計的最高水平。

往期回顧：

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這組海報是由日本設計師新村則人設計的，表達的主題是露營場景。畫面僅用色彩和幾何圖形的結合，完美構成了人在自然中露營的和諧場景。

可以看到海報中有湖泊、藍天、山脈、森林和露營帳篷，而整個視覺效果是用廢紙板製作表現出來的，可以說非常有創意了。

版式上還是一如既往地大量留白，由基本的點線面構成。只留有一句文案，滿滿極簡風，表達的意境卻十分到位。

無印良品誕生於日本上世紀 90 年代房產泡沫夢碎的前期，掐指一算，至今也有 40 個年頭了。

MUJI 的產品，想必大家都很熟悉了，殊不知，它的海報設計也是大有名堂。今天來和大家聊聊 MUJI 的海報。

MUJI的海報已經美了40年

大家都說，無印良品憑一張海報征服全世界。我們來看看，在過去的 40 年裡，MUJI 海報到底有什麼奇特之處。

1980 年，MUJI 發布了第一張海報廣告。畫面里舉着一個牌子，強調無印良品，然後印在了一張牛皮紙上，顏色是無印良品的品牌色調。到現在也很難想象，當時憑這簡簡單單的視覺形象，讓消費者對其產生了強大的興趣。

自此以後，這種「MUJI 風」海報延續了數十年。用這種象徵性的表現手法，直截了當地告訴消費者，產品本身比任何的色彩和裝飾更加重要，一直深深吸引着用戶。

△ 1981-1988的MUJI海報

可能是 MUJI 提倡的簡約樸素的生活態度，恰好迎合了那時期的大眾需求。90 年代的海報，MUJI 開始關注自然和民生，再一次抓住人心。

△ 1990年 主題：早餐從田中來；1990年 主題：棉質生活；1998年 主題：最接近大自然的食物

與此同時，MUJI 也在大力研發新品。比如在 1999 年，為了迎接青年群體的結婚適齡期，第一次推出嬰兒的產品線，產生了孕婦及嬰兒服飾、兒童傢具等產品。

等到 2000 年，這張「MUJI 風刮到了巴黎和倫敦」的主題海報，我們依然可以看出，崇尚極簡和實用主義審美一直在線。

從 2002 年開始，表現方式有些許改變，但是我們還是能夠一眼認出這股「MUJI 風」。

這組「地平線」系列海報，相信大家一定見過，是 MUJI 在 2003 年時發布的。畫面沒有多餘的文字，只有人處在自然之間，體現了「自然生活」的理想。

△ 拍攝地點是傳說中的「天空之境」—烏尤尼鹽湖

此後的每一年，MUJI 都用自身的想法向公眾傳達一個主題。比如：

2004 年主題：家

2005年主題：茶屋

2008年表達的是匠心和勞動。

2009 年的聖誕主題海報，用 100 個人組成海報的背景，創造出一種有機運動之美，傳達了聖誕節的快樂和溫暖。

2012年主題：人類、溫暖

2014年主題：自然、當然、無印

2015年主題：地球之色

看完這些海報大家有沒有發覺，即使過去了這麼久，MUJI 的海報依然經典不過時，讓人回味無窮。

給無印良品設計海報的人

想必大家一定迫不及待地想知道，到底是誰給 MUJI 設計的這些海報呢。所以，接下來象君就要來講講這兩位「MUJI 御用設計大師」了，他們分別是田中一光和原研哉。

先來說說田中一光吧，他是無印良品早期的海報設計師，被譽為「無印良品之父」。那張最最最經典的牛皮紙海報就是出自他手。

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擔任了長達 20 年 MUJI 藝術總監的職位，無論是對無印良品的 MUJI 標誌設計到店面設計，還是其企業形象的建立和推廣都做出了巨大的貢獻。

△ 1983年無印良品在東京青山開設了第一家門店

△ MUJI是從日語Mujirushi Ryohin中截取的4個字母，意為沒有品牌標誌的優質商品，即「無印」、「良品」

除 MUJI 外，田中一光也是日本平面設計界的教父級人物，創造的作品都堪稱瑰寶級。由他締造的兩種最為經典的海報風格，風靡至今。

一個是他的代表作《舞》系列海報，將日本傳統藝術轉化為現代設計，用 「純粹平面、純粹二維、純粹造型」 的樣式向世人宣告「新時代的日本設計造型」的誕生。

在他的海報作品中，可以看到很多色彩和圖形，主要特點是提煉元素，風格以簡潔的塊面和單一的顏色，對一個畫面進行整體布局。這種表現手法恰好與近幾年流行的扁平化不謀而合。

還有一個就是文字海報設計中的經典技法——拆分筆畫，像這樣式的海報無形之中就標上了「田中一光」的名字。通過對漢字筆劃的拆解，用一種不拘一格、芭蕾舞似的形式展示了字型的魅力。

值得一提的是，這「橫瘦、豎肥、角尖」的光朝字體也是由他本人設計的。高雅的氣質與纖細的優美感，非常適合於海報、標題等大字號文字使用。

△ 應用案例

2002 年，田中一光去世以後，MUJI 迎來了原研哉時代。他的話大家應該不陌生，就是那個「極簡主義大師」。

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在他的海報作品中，我們經常看到日式設計的代表：優雅、簡潔、留白。同時把「日常生活」中的每一刻都賦予了生命，讓每一個看到 MUJI 的人，都能夠感受到溫度！

同時，原研哉背後所處的公司——日本設計中心（NDC），也是設計圈數一數二的龍頭企業，設計出了眾多給人以鮮明印象、具有強大影響力的設計作品。之前象君有專門寫過一篇介紹他們的，今天就不多說了。

△ 蔦屋書店的文具

△ 《ISETAN for FOODIE》雜誌目錄

最後，用田中一光的話來收個尾。他說，海報是一種濃縮的象徵性，可以在瞬間吸引眼球，使它被記住；僅需用一張紙在任何時間、任何地點，不藉助机械設備來展示；它的目的是與全世界溝通。

所以，我們在設計一張海報的時候，除了視覺效果得當，情感的表達也是極為重要的。

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