15世纪中期，德国人古登堡发明活字印刷术后，出版logo也就诞生了。那时，许多出版商和印刷商都会用“十字架”等抽象图案来表明自己对图书质量的承诺和个人宗教信仰。

出版图书兼具文化和商业属性，摩登三注册网站每个品牌的logo都会自己的故事和渊源。同时，它们也是对时事和潮流十分敏感的行业，经过这么多年的发展，如今的出版品牌都选择用什么图形作为logo呢？一起来看看吧~

抽象书本图形类
出版社的产品和服务是出版图书及经营相关产品，因此logo设计首选的方向就是使用抽象的书本图形。

左边的书本logo来自商务印书馆，从1897年创立至今。整体外形是一本摊开着的图书，也是“印”字的变形，中间是“商”字。右边的书本logo来自中华书局，创立于1912年。它的logo和品牌自身一样有着深刻的历史印记，线条勾勒出立体的古籍图形，封面商的篆体“中华”看起来古朴厚重，图书外围被缎带和麦穗环绕。

文字印章图形类

印章艺术是中国特有的文化，起初是表示信用的凭证，后又印在文书上表示鉴定。出版社采用印章形式的logo能够表明图书品质，看起来颇具古韵。上图不难辨认，logo来自人民文学出版社和西泠印社。

隐含寓意图形类

许多与图书有关的品牌还会使用有寓意的图形作为logo，也会从图书、名画中寻找灵感。左图的logo来自三联书店，摩登三登录测速灵感源自20世纪30年代苏联的海报《打击懒惰工人》。外围是齿轮形，中间是三个立足点一致正在挥动锄镐的筑路工人，右上方还有一颗星星，寓意勤恳知识地。

动物原型隐喻类
在中国，不仅互联网企业喜欢用动物做logo，出版社也很喜欢动物logo。上图的logo来自读客图书出版公司，憨态可掬的熊猫是人见人爱的国宝。另外，世界著名的出版品牌企鹅图书（现已与兰登书屋合并）的logo是一只露出白肚皮的企鹅，站立在橙色背景中。

植物原型隐喻类

在一些文化中，树是神和生命的象征，也有不少品牌用抽象或者具象的树形作为logp。左图的logo来自译林出版社，符合“译著成林”的涵义。右图的logo想必不少人在写毕业论文时见过，来自荷兰Elsevier期刊数据库。图形是一株缠绕着青藤的大树，一名长者立于树下，寓意播撒知识。

品牌名称首字母类
许多品牌都会采用名称首字母的logo设计方式，例如企鹅图书子品牌Ebury 出版社，logo是立体的字母“E”，由蓝绿色的 E 字母本体和用于表示字母阴影的橙色部分共同构成，两个颜色迭印的部分呈现出更深的蓝色。

另外也有品牌不仅采用名称首字母作为logo，摩登三总代还会变形字母，以此作为隐喻。左图哈佛大学出版社（Harvard）的logo就是由上下3个红色矩形对称排列组成的一个“H”符号，暗含了书本和书架的意思。右图Logo来自广西师范大学出版社子品牌理想国（imaginist），一个抽象的人形字母“i”。

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