“小清新”风格源于20世纪80-90年代的独立音乐，这种最初的小众艺术风格，如今已经从音乐的范畴扩散到文学、摄影、电影、设计等各个领域。

不过自始至终，摩登三娱乐业务:小清新都是主流大众文化的小众文化，它崇尚特立独行、与众不同的小众生活方式。我们可以很轻松地辨认出同类作品中的小清新风格作品。

比说如摄影，“小清新”摄影风格与其它摄影风格有很大的不同。它会在拍摄后使用一种叫做“LOMO”的调色效果。LOMO就是lomography的缩写，它是苏联在 20 世纪 50 年代生产的一种相机，功能很单一，但是拍摄的照片色彩非常清爽。

蜷川实花：是不一样的色彩，也是不一样的日式摄影
再比如电影领域，对比昆汀·塔伦蒂诺和岩井俊二两位导演的电影作品，你就可以很快分辨出谁才是擅长小清新风格电影的代表。

虽说小清新是小众文化，不过由于它的受众多是小资主义者和在校大学生，消费潜力大，因此广告界也十分热衷于小清新的设计风格。

那么如何设计一个典型小清新风格的作品呢？我们总结了主题、版式、色彩和背景音乐这四要素。摩登三平台

主题鲜明
小清新风格讲求简单自然，所以广告中的信息不能过于复杂。这就要求设计师在广告物料的设计中尽可能地省略无关紧要的信息，只留下用来宣传和促销的精华部分。

比如大众汽车“甲壳虫”车型的系列广告中，其版面的中心只有一辆甲壳虫汽车，给人以简明清爽的心理感受。

版式简洁
从上文的“甲壳虫”广告设计中，我们可以看出表现鲜明主题的方法是做到版式上的简洁与干净。一个清爽的版式不仅可以突出广告宣传的主题，还能缓和观众对广告的负面情绪。

如何在准确传达主要信息的情况下保证版式的简洁呢？设计师需要对复杂的元素进行抽象和概括，将杂乱的元素变成统一，带来秩序上和谐的美感。

栅格系统排版就是一种有秩序的简洁版式，它通过对整个版面的合理划分，营造主次、层次和节奏感。摩登三注册平台

清新色彩
在广告色彩的选择上，我们可以借鉴小清新风格的摄影作品。“小清新”摄影的主题一般是清新自然的风景、生机勃勃的植物和清纯甜美的女孩等。在色彩上，讲究温和清淡的色调和干净细腻的色调搭配，如淡蓝色、鲜绿色、橙色等亮色。

因此，在小清新风格的广告设计中，设计师需要使用简洁又明亮的色彩。具体来说，就是在广告中采用单一或者相近的色彩，比如说浅蓝色、柠檬黄、嫩绿、橙色、红色等。

iPhone手机的拍照功能十分强大，苹果也一直在用“Shot on iPhone”的广告片做宣传。2016年，苹果将拍照的主题聚焦在色彩上，用心挑选来自全球各地展示美好色彩的个人摄影作品。

充满赤橙黄绿蓝靛紫的广告牌看起来并不俗气，简洁的版式和清新的色彩反而给街道带来了一种艺术气息。这些颜色通常给人热情、自由、充满生机的心理感受，受到许多年轻人的喜爱。

背景音乐
一支好的广告是由各个好的元素组成的，背景音乐也不例外。正所谓爱屋及乌，消费者可能因为对广告音乐的好感，将其迁移到广告，甚至会去购买产品。在小清新风格的广告中，背影音乐也必须具有唯美的旋律、个性化的歌词等特点，给人一种 “清新”、“时尚”、“快乐”的感觉。

说到选背景音乐，苹果广告称第二，可能没有哪个品牌敢说自己是第一。在网易云音乐中搜索“苹果”“BGM”的关键词，你会看到220个相关歌单。

苹果选背景音乐的品味是从乔布斯时代就开始酝酿的，比如说2008年Mac Book Air的广告曲是以色列歌手Yael Naim的《New Soul》，2015年新春广告片《老唱片》中的背景音乐是民国时期歌手周旋的《永远的微笑》。

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