無極5平台_健力士黑啤的新豎琴

健力士黑啤(GUINNESS)可以說是愛爾蘭的一個象徵,自從1759年誕生至今已經走過250個年頭,在其近150年歷史中,它就一直使用豎琴形象作為品牌的主要元素。豎琴基本等同於愛爾蘭,甚至愛爾蘭人的昵稱我們都可用”harp“一詞來代替。近日,由位於倫敦的Design Bridge設計公司為其設計了新的豎琴形象,在設計過程中,他們還聯手插圖畫家Gerry Barney及豎琴製造商Niebisch & Tree共同進行該項目的設計。

健力士黑啤在中國的市場一直不溫不火,在超市中我們總能看到其靜靜地佇立在一角,大有一種“你不買,或買,我就在這裏”的淡定,在酒吧這些夜場中,它也是同樣的低調。或者這也與它曾經的一個廣告詞“好東西留給願意等待的人”遙相呼應。但這種等待,只能說是一種故作姿態,如何讓中國人真正接受黑啤並不是一件容易的事,面臨很多挑戰。最大的挑戰是我們沒有這種歷史認同感,接下來才是口味的接受。曾經還看過有國內某啤酒廠商也生產黑碑,但很快就見光死。別人是走過250年的風雨,這種歷史沉澱感是無法模仿或快速引進的。當沒有這種歷史傳承時,你要嘗試接受,就經常見到千奇百怪的情景——以前在酒吧中經常見到的一幕是黑啤酒加生雞蛋的喝法。拿出一個大口渣瓶,倒上兩三罐黑啤,再打進兩三個生雞蛋,快速攪混后,很快,一瓶“健力士壯陽補腎液”就快速炮製完畢——壯陽補腎,這四個字千百年來總能彈無虛發地擊中中國男人的小心臟。你可以想象黑黃元素混合后看起來相當噁心的樣子,不過這樣三弄兩弄后,至少消除了一般黑啤初體驗的人口中的那股“藥水味”。

當健力士黑啤在象中國這樣的新興市場中會被人當作一種“小眾而酷”的品牌形象時,它在愛爾蘭當地卻被當作爺爺的爺爺那一代才喝的老古董,特別是在西方近年來一些手工啤酒也日益興盛(在西方年青一代眼中,這些才是小眾而酷的東西),使一些傳統的啤酒大廠也深感壓力。健力士其實一早也意識到這個問題,即如何吸引年青一代的注意力。我們先來看健力士的品牌演變:

健力士黑啤的豎琴形象演變與一般的品牌演變基本相似:由繁至簡,由傳統到現代。我個人認為,2005年的豎琴形象似進實退,它只是輕浮地希望迎后一些潮流的審美觀,但在這裏忽略了啤酒品牌並不是汽車廠商,這種現代感的表達反而弄巧成拙,削弱了自己本身的一些特有氣質。上面提到的插圖畫家Gerry Barney是1968年版本的設計者,縱觀上述后三個,1968年的版本其實相對不錯,去掉之前的繁瑣,但仍然保留了豎琴的豐富形象,在兩者中取得了一種平衡。

此次設計公司談到了新的豎琴形象設計:

之前的豎琴形象在今天已經缺乏深度及特色,雖然作為一個品牌形象它顯得獨特,但缺少靈魂。我們的挑戰是賦予這把豎琴生命,以便能夠讓它再次彈奏。……我們的新豎琴訴說了品牌的歷史,每個元素都有各自的故事,如Est.1759 字體可以追溯到當時金屬字模時代的風格。

為了賦予這把豎琴新的生命,他們先畫出草圖,然後再讓豎琴生產商製造出一把真實的豎琴——這一步並不多餘,因為在製造的過程中,你能夠更感性地把握真實物體的紋理及質感。總而言之,新豎琴形象回歸傳統了——在標誌中,它显示了橡木的木紋、陰影細節處理得更加精細,也更富層次感。

以下是一些設計過程的圖片,包括實物製造及傳統印刷,在下圖中,有一個修改意見“可能襯線可以再縮短一些”。中肯的意見,字母襯線太長,使收尾處顯得尖銳怪異,事實上也增加印刷的風險。

以下是豎琴的實物形象

單色印刷版本

我喜歡這把新豎琴,世事總是如此令人感嘆,如果說2005年版本是似進實退,而新的豎琴形象則是似退實進。豐富的質感、恰到好處的明暗關係,既訴說品牌的歷史,而更重要的是:它現在開始確實是一把看起來能夠彈奏的豎琴。我們有時會有一種錯覺:只有現代的、時尚感強的,才是年青人喜歡的,這句話大體沒有錯,但過於簡單化。當人人都在說時尚化簡潔化平面化時,你回歸,你復古,就是獨特的,也更有吸引力。在今天,如果看到一個年青人在寫信,並貼上一張心儀的郵票去郵局寄出時,我會認為這個場面相當酷。

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