無極5註冊平台_Lifeblood廣告公司把合伙人的DNA數據做成了LOGO

品牌基因(Brand DNA)是品牌營銷中常提到的概念。数字營銷時代,数字代理公司的活兒就是幫助企業挖掘品牌基因、塑造品牌形象,最終讓他們賣得更好。那数字代理公司是如何包裝自己的呢?紐約布魯克林的一家数字代理公司Lifeblood直接將自己人的DNA数字化后變成了LOGO。雖然看起來過於樸素,但極簡主義同樣傳遞着豐富的品牌信息。

“從現實世界到数字世界,我們被什麼改變了?人類在数字時代的身份是什麼?”這是在設計品牌之前,Lifeblood給自己提的思考題。

他們的回答是“Digital made human”,DNA是構成真實世界人類的基礎,那麼代碼則像是数字時代的DNA。

合伙人在實驗室中分析出自己的DNA序列,並用数字技術將DNA序列生成為电子化的線條。你在下圖中看到是模擬的轉化過程,代表DNA的線條被無序地切斷,不同的DNA產生不同的斷點方式。

模擬DNA序列到品牌標識的演變過程

看上去超級簡單又似乎沒什麼邏輯?但Lifeblood對此有個聽上去很迷幻的解釋:“什麼使我們生而為人?不是線條本身,而是這些線條之間的這些間隔。”数字時代對人的影響可能就像變成数字斷線的DNA序列,我們都被重新編碼了。

沒看懂沒關係,作為生產創意的数字代理公司,Lifeblood當然會給你介紹LOGO代表的品牌靈魂。

要知道,在形成品牌LOGO之前,合伙人們的DNA序列是被整體編入程序中的。“圖形的哪一部分代表誰的DNA並不清楚,Lifeblood不能代表某一個人,而是要包容更多的個體和觀點。”

為此,Lifeblood還提出了一個“Sacrifice to ego”(犧牲自我)的概念,創意公司常會面臨不同腦洞的相遇或衝撞,好點子總是犧牲換來新生的結果。

Lifeblood在不同載體上發揮着靈活的視覺語言,在Apple Watch上显示時,LOGO被設計在計時器,斷點的移動代表時間的流動。總的來看跟Apple原本的氣質也很搭。

與Siri對話時LOGO變得活潑了一些,智能化的互動傳達着数字化DNA的概念。

Apple Watch上的品牌展示

品牌周邊T恤的設計也遵循極簡的風格,顏色鮮明艷麗,正面只看得到LOGO。

名片的設計更加簡約,但凸版印刷這個細節很棒,能觸摸到的凸起部分代表每個人專屬的DNA代碼。

在Lifeblood官網上還發現了它為新技術創業公司Gopher(地鼠)做的数字形象方案!

這家食雜配送O2O公司的品牌口號是“能幫你送任何你想要的東西”。打開下單頁面,剃鬚刀、牛奶、酒瓶等雜貨會從地洞里升起來,就像地鼠派送給你的。

下單頁面

“小地鼠”作為品牌卡通形象,被Lifeblood設計在不同載體的下方,似乎想要表達:當你需要它的時候,它就好像突然從地下冒出來一樣,幫你解決問題。

Gopher品牌標識

你喜歡這個設計嗎?或者還是覺得過於簡單?

Lifeblood已經習慣了他們的設計被質疑過於簡單或者不太可行。但它已經表態:“如果人人都喜歡的話當然很好,但是如果每個人都不喜歡,那更好。”還真是傲嬌啊!

数字技術的發展快到時常刷新我們的觀念,品牌数字營銷的未來很難預測。對於這個複雜變化的技術和媒介環境,Lifeblood正在在努力尋找“能適應任何載體的視覺語言”。

編譯:界面新聞 原文地址:adweek.com

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