比勒費爾德（Bielefeld）位於條頓堡森林的東、西邊，是德國北萊茵·威斯特法倫州的一座城市。城堡 Sparrenburg 是比勒費爾德最著名的標誌和地標，在Ludwig von Ravensberg 伯爵統治下建造於1240年。37米的高塔和城堡的地下道向公眾開放。隨着新城區建設的完善，該市決定設計一個能夠代表比勒費爾德的城市形象來提升投資旅遊，吸引更多的專業人才和學生。

在官方新聞稿中，市議會相關負責人介紹道：“在日益激烈的城市競爭下，我們必須能夠通過專註於特定目標的群體和強大的核心問題來定位自己的長處和優勢，明確自己的位置。城市的品牌形象戰略將提升整個城市對外的影響力，從而達到溝通的最大化。”

全新的LOGO由大寫的三個紅色字母“BIE”構成了城堡 Sparrenburg的外部輪廓，讓更加簡潔的圖形能夠提升對城市的高度認可。為了讓全新的品牌能夠在短時間獲得大家的認可，該市市議會還推出了全新的新品牌宣傳網站，並鼓勵用戶通過攝影的方式創作以新LOGO為原型的藝術作品。

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