唐纳德在所著的《设计心理学》中写到“当某物品能给人带来快乐，当它成为了我们生后的一个组成部分，摩登三平台注册登录当我们与它互动的方式可以帮助我们找到自己在社会和世界中的地位时，我们就拥有了爱。设计是这个方程式的其中一部分，但个人互动才是关键所在。”

身为一名设计师，如果不懂得心理学的知识，创作出来的作品也无法与观众进行互动和交流。

色彩对观众心理的影响

当人们看到一种色彩时，通常会联想到对应的载体，比如说看到红色会想到玫瑰花，看到绿色会想到树叶等。色彩会在人们心理上引起某种情绪，引发联想。

色彩中运用得非常多的红黄蓝三原色，我们都曾介绍过，点击这些文章“海报设计：它的名字叫做红”、 “Akatre | 如何优雅地使用黄色？”、 “伊夫 · 克莱因 | 蓝色，爱你就像爱生命”。

黑白灰是除了红黄蓝以外非常经典的配色组合，黑白两色是色彩混合的两极，灰色则是两者的中间色。

黑色的情感、生机和希望都消失在最深的明度下方，象征着毁灭、神秘和死亡。白色则相反，也是一种极端色彩，不过它却富有希望，代表圣洁，给人一种无限发展和可能性的希望。灰色本身是没有情感的，摩登三总代理一般作为辅助配色使用。

图形对观众心理的影响

点线面是构成图形的基本元素，它们和结构或者色彩一起发生组合作用激发观众的某种情感。

杂乱无章的点给人的心理暗示是烦躁、自由，按照规律排列的点是整齐划一的，给人的心理暗示是呆板的、平静的。比起虚化的点，实点给人的视觉冲击力要更强。

线即是点运动的轨迹，直线让人感到目的非常明确，很理性，有紧张感。直线可以分为水平、垂直和对角线，它们有各自的寓意。曲线则相反，趋于圆满，代表包容的态度，经常运用在女性消费者为主的设计中。

点的集合再加上线的运动就构成了面，简单的几何面可以分为三角形、圆形和矩形等，都是平面设计中常用的图形元素。

结构对观众心理的影响

平面设计中的结构元素固然可以引起受众的情感共鸣，但更多的还是要借助造型元素组合的比例、构成等来激发观众对主题的联想和思考。设计师利用黄金分割、对称均衡、韵律节奏等构成法则来创造富有美感的形体，比如风靡一时的孟菲斯设计风格中就有许多漂亮的结构元素。

不过结构一般运用在包装设计中比较多，设计师通过打破常规的创新结构带给观众和消费者一种耳目一新的震撼感。例如深泽直人设计的果汁包装盒，使用植绒技术将猕猴桃的纤维固定到包装纸上，制成极像猕猴桃表皮的纹理和质地。这样的设计不仅模仿了猕猴桃的外形，还唤醒了消费者吃猕猴桃的记忆。

材质对观众心理的影响

人们的感觉是通过视觉、触觉等感官传达而产生的反应，不同的材料会产生不同的心理感受。比如说木材或者木质纹理会让感受到温暖、舒适，金属材质或者纹理则会让人感到冰冷和坚硬。粗糙无光的纹理让人感受到朴实和厚重，光滑而细腻的纹理则会让人感觉到华丽和脆弱。

在包装设计中，包装的第一印象会成为消费者选择商品时的重要依据，包括包装的材料、纹理和加工工艺等。设计师可以通过包装材料表面的肌理来提高商品的可信度和有活力，比如说以纯天然、无添加为卖点的产品可以选额木质、棉麻等材质进行包装。

限于篇幅，关于设计心理学我们在文章中只能点到为止，推荐阅读《设计心理学》《设计中的设计》等书籍。

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