2019 很多公司都進行了品牌更新，從史泰博（辦公用品公司）到華納兄弟，很多公司都決定來一次全新的品牌設計（雖然也不全是更好的設計）。

雖然品牌更新不是一個全球現象，也不是所有的品牌更新都會上華盛頓郵報頭條，但這依然值得我們來探究為什麼很多大公司熱衷於更新品牌：有時候公司要改變當前消極的市場狀況，或者只是為了新領域、新商業模式的改變而更新品牌設計。

品牌的改變不僅僅是因為想要變得「更好看」，而是因為背後包含了一種商業策略——可能是為了更好的促進主要用戶的購買，或者採取一個全新的方向。

品牌更新絕不是突發奇想，否則就是浪費大量的時間和金錢。

△ Brand messaging by design agency Jones Knowles Ritchie

比如，美國人熟知的甜甜圈連鎖品牌「Dunkin’Donets」現在改名為「Dunkin」，他們在 2019 年初就從品牌 logo 中去掉了「Donets」，以反映其對咖啡和其他飲料的重視。

下面我們來看一下 2019 年哪些品牌進行了更新，以及他們在品牌更新后是否產生了預期效果。

Android

你知道安卓機器人還有一個名字嗎？沒錯，叫 Andy。

△ Designed by Huge

從 2014 年到 2019 年 8 月，谷歌首次對操作系統的品牌設計進行了重大升級，這次品牌升級是轉換目標市場的結果，最明顯的改變是 logo 和字體的變化，logo 從機器人的全身像變成只留了頭部的一部分，更加擬人化，更讓人印象深刻。

我很欣賞 Android 的品牌更新是為了更有識別性，除了增加新的輔助功能之外，他們還為圖標加入了一些偏綠色調的藍色，圖標變得更易識別，綠色圖標在原始開發者社區更有共鳴感。

「原始 logo 是在開發者社區使用的，後來迅速發展到面向 C 端展示」-Irina Blok，原 Android logo 設計師

Zara

品牌更新，有時候是必須的，但更新也存在巨大風險，logo 很大程度上代表了顧客和品牌的情感連接，有時，甚至是一種懷舊的感覺。

△ Logo Design by Baron & Baron | Animation by Arjun Malhotra

Zara 是世界上最成功的快時尚零售品牌，但還是因為新標誌受到了差評。

新標誌是由 Baron&Baron 公司設計的，公司創立者 Fabien Baron 以設計簡潔、重疊視覺圖像而出名，從 Dior 到 Coach，Baron 為很多時尚大牌做過字體設計。

logo 是襯線字體風格，很少有高科技公司使用這種風格的字體，這種稍顯複雜的 logo 更像是 Gucci 等高端品牌使用的，這似乎說明了他們想要走更高端市場的方向。

這次改動引起了非常大的爭議，新 logo 因為字母間距縮窄、筆畫重疊在一起，容易引起密集恐懼，它看起來就像是個失誤。

如你所料，我不是 Zara 的鐵粉，當然跟我一樣不喜歡這個 logo 的也大有人在，比如社交媒體上就有很多對這個 logo 的吐槽，Fabio·Basile 甚至給出了 8 年以後的 logo 演變圖。

△ Fabio Basile of British design studio Fortnight

華納兄弟

直到我寫這篇文章，才突然意識到，華納兄弟在我的童年和成長過程中是非常重要的一部分。

△ Warner Bros. rebrand by Pentagram, Emily Oberman, and team

從「兔八哥」到「哈利波特」到「黑暗騎士三部曲」，華納兄弟影響了好幾代人，這種依戀建立在近一個世紀的視覺影像上，所以品牌標誌的更新必須要有一個特別重要的原因。

從華納兄弟出現到現在，電視和電影業的發展發生了翻天覆地的變化，在最近十年，像 Netflix 和 Hulu 這樣的流媒體服務平台，創新了我們瀏覽內容的方式，可以直接讓用戶瀏覽。

這次品牌設計更新使華納兄弟的內容呈現更加清晰。

Pentagram（設計公司）重新塑造了品牌形象，包括全新的 logo 和「Warner Bros.Sans」字體設計，允許品牌形狀內呈現各種元素。

我特別喜歡這次的品牌更新：盾牌形狀的 logo 變得更加時尚，也能更好的適應從大屏幕到移動設備等多種媒體上的表現。

作為華納兄弟的粉絲之一，特別是記憶中跟隨華納兄弟一起成長的人來說，這個全新的設計就像是它跟我一樣在成長變化，相比原始的金色盾牌 logo，使用更加明亮的藍色和白色字體看起來更加現代化、更不容易過時。

Facebook

軟件公司的優勢之一是可以隨時更新，而且無需用戶知情。

△ A design collaboration between Dalton Maag & Saffron

我們可以從最大的社交媒體和高科技公司得出上面的結論。作為從哈佛校園網到超過三分之一世界人口都在使用的社交平台，Facebook 也不例外。

2004 年創立的 Facebook，現在已經是非常大的品牌，那麼它為什麼還要更新品牌呢？因為 15 年的時間里，很多事情都在改變，人來人往，用戶市場發生了轉變，增加了很多新的服務。

Facebook 曾經只是一款桌面應用，後來進軍移動領域最終收購了幾家主要的公司，包括 Instagram，WhatsApp 和 Oculus.

這個公司已經遠遠不只是一個 app。

當然，我們也不排除 Facebook 最近承擔了很大壓力。2018 年 4 月，CEO 馬克·扎克伯格出席國會聽證會，因未能阻止劍橋分析公司和唐納德·特朗普總統選舉有聯繫的公司，泄露 8700 萬用戶的個人信息，以試圖影響選舉。

△ Credit Jim Watson/AFP/Getty Images

Facebook 除了更新和增加服務外，這次的品牌更新也是一個扭轉公眾對公司看法的最佳時機，Facebook 想利用新 logo 和新推出的運營活動擺脫困境，重建信任。

當人們想起「Facebook」，第一時間想到的是這款 app，這是此次品牌更新的挑戰所在，你怎樣才能改變多年來已經在用戶心智中存在的印象呢？

Facebook 的內部團隊較好的應對了這一挑戰，他們使用了完全不同的字體設計，以區別於 Facebook 的 app 圖標，然後創建了一個和母公司相關聯的新科技公司。

最值得注意的是從小寫字母到大寫字母的轉變、自定義字體設計、圓角曲線設計，字母間距加大顯得更有呼吸感，公司和 app 的標誌在視覺上有很大的區分。非常棒，一款簡潔清晰的標誌又誕生了。

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去年還有很多公司更新了品牌設計，以上提到的 4 大品牌更新在設計圈裡討論非常熱烈，如果是你來設計，會有什麼不同呢？在 2019 年其他的品牌更新中，還有哪些是讓你印象深刻的呢？

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