當觀眾越來越習慣在互聯網進行溝通，或大量沉浸在視頻觀看里時，設計們也在挖空心思讓電影物料有更多新花樣。

這是一部電視劇，但卻有着電影級別的物料質感。

△ 「風犬少年的天空」海報

張牙舞爪的片名 Logo 霸佔了天空，演員們身穿校服，沖向天空的瞬間被定格。

如風如狗，酷且自由，讓所長這種中年少男受到一萬點傷害。

隨後「瘋犬」劇組又曝光了一支短視頻，用一種近乎病毒視頻的方式，將這組海報的拍攝過程和海報成品完全展示出來。

「風犬少年的天空」人物海報拍攝花絮：https://v.qq.com/x/page/p0978d1ljpg.html

雖然是電視劇物料，卻拋棄了大部分電視劇慣用的塑料影樓質感。採用實景拍攝，沒有過多修飾與合成，只有演員不顧形象的放肆跳躍。產生真實的情感，打動屏幕前的觀眾。

這支物料的載體是短視頻，但內核還是人物海報的呈現。這種非典型的動態海報將為電影、劇集的宣傳物料開闢新思路。

隨着媒介和傳播技術越來越多樣化，觀眾在不同場景下可以輕而易舉看到動態的視覺內容。打開手機，走進大樓……會看到各種各樣精彩的動圖、視頻在各處电子屏幕中傳播。生活中接觸到的傳統平面媒介，逐漸變成了一個個数字化的可以展示動態圖像的媒介。

之前觀眾們看到的海報絕大多數都是靜態的，可是靜態海報有無法全面展現電影情節和攝影畫面的局限性。

當觀眾越來越習慣在互聯網進行溝通，或大量沉浸在視頻觀看里時，設計們也在挖空心思讓電影物料有更多新花樣，才能在營銷混戰中立於不敗之地。

鑽石級平面海報動態化

特點：簡單粗暴

平面海報動態化，常見於海報背景、人物、影片 Logo 動態化，輔佐音效。

△ 「神奇女俠 1984」海報

相較於前作，「神奇女俠 1984」的視覺更加風格化了。

黃金聖鬥士的戰甲和奢靡的 Disco 霓虹燈管，是超級英雄的名利場。

被打翻的虹彩塗料和电子熒幕，懷舊卻不止於懷舊，帶你魂穿美國 80 年代。

△ 「蜘蛛俠 平行宇宙2」

△ 「攻殼機動隊」海報

Glitch Art（故障藝術）是科幻題材電影最佳搭檔，發揮到極致是 1+1>2 的效果。

△ 「刺蝟索尼克」海報

中規中矩的字體和人物動態化，ACG（動漫遊戲）的質感。既不新奇也沒有電影感，平平無奇怎麼能激起除粉絲之外的觀影衝動呢？

△ 「封神三部曲」海報

動態化背景是最常見的動態海報呈現方式。

對於「封神三部曲」來說，動態的雲層絕對比平面海報更加有視覺衝擊力。動態的雲霧對比靜態的天兵，畫面主次也更加分明。

而「平原上的夏洛克」的海報是為動態視覺而生，動靜結合成為平原上的羅曼蒂克。

△ 「平原上的夏洛克」海報

△ 「白蛇 緣起」海報

△ 「誤殺」海報

這組平面視覺動態化的處理讓海報更加有故事性，「誤殺」動態海報的節奏感還可以更加優化。

傳統的動態海報越來越多，要想在同類作品中脫穎而出，就需要在動態形式的基礎上添加更多創意和電影氣質。不為湊數而做，不盲目追求形式，而是服務於影片，以擊中觀眾痛點。

星耀級Audio Visual

特點：捕捉動態瞬間，融合平面設計

Audio Visual 是視覺與聽覺的結合，對於電影物料來說，包括但不限於視頻與電影標準字的結合。

這類視覺創意已經成為海外電影宣傳的標配。

△ 「007 大破天幕殺機」海報

△ 「胡桃夾子和四個王國」海報

包括前文中提到的「瘋犬少年的天空」，國內的創意團隊也開始探索這個新的領域。

△ 「乘風破浪」海報

△ 「你的婚禮」海報

王者級Cinemagraph

特點：攝影之上，視頻未滿

Cinemagraph 是一種新型的 GIF——介於視頻和圖像之間的廣告技術（國內也稱其微動效果）。「時代周刊」甚至描述 Cinemagraph：「它創造了一個靜謐而出神的瞬間，將粗製爛造的 GIF 提升為更為優雅的事物」

廣告和時尚行業第一時間意識到這種格式的潛力，開始更多地使用 Cinemagraph，替代死板的廣告平面大片。

△ 商業廣告（不要懷疑 圖的確在動）

△ f(x)宣傳海報

你敢相信這是 5 年前的韓國女團宣傳海報嗎？

前衛又有趣，現在看也不會過時。

Cinemagraph 將圖片與視頻結合，在微小的時空夾縫之間，迸發出無限的可能……

很遺憾，這部分創意在電影宣傳尤其是國產影片中還很小眾，所長只看到了去年「南方車站的聚會」人物海報有所嘗試。

△ 「南方車站的聚會」海報

這其中不乏缺少時間成本、預算等原因，也需要配合各方協同創作。但所長要大膽預言，不論是 Cinemagraph 還是 Audio Visual，動態海報的影響力不斷擴大，電影創意團隊有必要嘗試應用動態圖片的傳播，提升宣傳效果。

動態讓海報更加自由

時尚芭莎 x 青春有你 聯名發布了「New Rules」視頻動態海報，點擊查看視頻版：https://v.qq.com/x/page/r0978x0sj4v.html

有態度、夠新鮮。時尚領域率先將這種形式作為視覺呈現的標配。

而緊隨其後的竟然是各大藝術院校的畢業展覽視覺，很開心這種新技術在高校中掀起流行，也期待在影視領域能看到更多動態呈現的變化與可能，別讓動態只停在表情包。

△ 「廣州美術學院」/「湖北美術學院」畢業展視覺

動態展示模式打破了物理限制讓海報更加自由，不僅改變內容製作，還為投放策略拓展更多可能性。

所長在文中提到的視覺創新尚在探索階段，但還是可以嘗試搭配不同的內容與媒介，多維度影響電影消費者。

本期最後為大家介紹一位藝術家 Romain Laurent，他創作出的 cinemagraphic 魔性又有趣。

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動態海報製作神器：

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