設計圈裡有很多一個 Logo 花費幾十萬、上百萬的傳說，而實際生活中很多設計師做一個 logo 的價格都在一兩千左右，甚至更低。

普通個人想接一個 10 萬以上的 logo 設計項目，難度堪比國足打進世界杯，但接個 1 萬元左右的 logo 還是有機會的，當然，這需要設計師下很多功夫，那麼想要把 logo 設計費從 1000 提升到 10000 需要做哪些努力呢？以下是蔥爺的幾條經驗和看法：

找到更合理的設計方向

有些設計師在設計 logo 時，方法單一，不論是什麼品牌都喜歡清一色用品牌名稱首字母結合出一個圖形，這個方法確實有一定的普適性，但不一定是最佳解決方案，比如同類型的 logo 太多，很難做出新意；比如有些品牌的首字母有三個以上，很難結合出好看、且與品牌相關的圖形；比如有些品牌名稱的字面意思就很好做圖形。

下圖是我為一個名為「音眸（Y.MOU）」的服裝品牌設計的 logo，雖然用首字母「Y」和「M」組合也能行得通，但我覺得把「音（音樂）」和「眸（眼睛）」視覺化，會有更強的相關性，所以我選擇了用高音符號和眼睛結合來設計 logo 圖形。

還有一些品牌的 logo 其實不太適合以圖形作為核心視覺，相比之下，純文字類或文圖結合類的 logo 會更適合，比如名字太抽象，很難準確找到合適的圖形來代表公司形象；比如產品上不適合圖形的運用；比如客戶沒有品牌宣傳的經費等等（注：邏輯上來說，純文字型 logo 或圖文結合型 logo，要比圖形 logo 的記憶成本更低）。

上圖是一個外貿电子品牌 prunus 的 logo 設計方案，該方案把品牌名的中文意思：李子，設計成 logo 的核心視覺，但該圖形的獨特性並不是很強，而且电子品牌的屬性也不明顯，再加之該客戶沒有任何品牌推廣的預算，所以這並不是一個很好的 logo 設計方案。

解決方法除了把圖形設計得更具代表性以外，更可取的做法是把圖形與品牌名稱結合起來，這樣既可以解決 logo 不夠獨特的問題，也能解決消費者記憶成本高、不便於最大化展示品牌名稱的問題，下圖為最終定稿方案。

追求更新穎、更獨特的符號

價格低廉的 logo 大多形式常規，沒什麼新穎和特別的地方，甚至類似的圖形或字體都很常見，這樣的 logo 通常很難註冊成功（PS：之所以有些一看就知道很難註冊的 logo 也會被客戶買單，是因為很多小品牌或者小公司的 logo 不會註冊）。

比如下圖這款咖啡品牌 logo，雖然整體感覺還可以，但圖形部分很常規、沒什麼特色，看上去更像是一個普通的 icon，而不是 logo。

而下圖同樣是以咖啡豆為核心元素設計的 logo 圖形，卻明顯要更特別、更新穎，設計師在保留了咖啡豆大體輪廓的基礎上，做了刻意的「打破」，使其變得與眾不同。我們從沒見過這樣的咖啡豆圖形，但確實能看出這是一粒咖啡豆，而且是一粒專屬於該品牌的咖啡豆。

另外一個能有效解決 logo 在同品類中不夠跳脫的做法是，不用產品或產品的成分來作為 logo 的視覺圖形，而是從品牌故事、名字來源中獲取靈感，比如星巴克的 logo 在咖啡品牌中就是非常與眾不同的存在。

為logo設計專屬字體

對於價格低廉的 logo 設計項目，設計師通常不會花太多心思，最常見的表現在於，很多設計師不會為 logo 設計專屬的 logo 標準字，而是在字庫字體的基礎上稍作修改，有的甚至不做任何改動。下圖為一個直播平台的 logo，其文字就是在方正正大黑簡體的基礎上做了點小改動。

這樣做雖然很省事，且可以在一定程度上避免侵權，但是，由於改動不大，所以文字的基本架構還是沒變，還是缺少特點和設計感，也很難與 logo 圖形完美地匹配起來。

如果你想要提高收費，那麼你就必須更用心、更專業，為 logo 設計專屬的標準字體是 logo 設計師的基本素養。例如把上圖的品牌名稱根據圖形特點重新設計一下，整體感覺就和諧了很多。

更精緻的細節

很多 logo 之所以看起來不太專業是因為細節太粗糙，比如圖形和字體沒有經過嚴格規範，比如色彩搭配欠佳、排版比較應付等等。例如下圖的 logo，「生」字和「物」字筆畫相同的地方，處理方式卻不一樣，還有部分筆畫處理方式不合理、不嚴謹等等。

一個優秀的 logo 一定要經得起推敲、經得起細看，比如圖形中斜線角度、圓角大小、線條粗細、正負行的比例、曲線弧度、圖形與文字的比例、圖形與文字的距離、文字筆畫粗細、文字間距等等，都要有講究、有說法。

提供2-3個設計方案

傳說中有些設計大師做 logo 提案時，只會給客戶提供一個方案，不知道是真是假，反正普通設計師這麼做是行不通的，因為老闆都是喜歡做選擇題的，即使你提供的方案很不錯，他們仍希望看到新的可能、新的方向，他們認為這樣會更有誠意。

不過也沒必要一次給太多的方案，以前我待過的一家公司就是每次都喜歡給客戶提供十個八個方案，方案太多雖然可以體現出自己的誠意，但容易慣壞客戶、降低設計師的價值，也會增加客戶的選擇難度。

我做 logo 通常都是給兩個方案，最多給三個，過稿率還是挺高的，不過這幾個方案在形式上一定要區別大一點，因為大部分甲方都有點設計盲，認為差別不大的設計方案都是一樣的。

以完整的案例形式提交方案

如果你提交 logo 設計方案時，只是發一兩張 jpg 圖片給客戶，這樣也會顯得很不專業，你必須讓客戶覺得你非常用心，這錢他們花得值，所以你在提案的形式和內容上就要超出他的期待，要把它當成一個完整的項目來做。你可以把提案文件整理成一個 PPT，其內容除了 logo 以外，還要包含簡單的品牌分析、創意推導、幾頁 Vi 基礎系統和應用系統等。

一份 PPT 和一張 jpg，你說哪個更專業、哪個更用心、哪個給人的感覺更值錢？

認真對待每一個案例

你設計的 logo 值不值 10000 塊錢，除了需要做好以上六點以外，還取決於你的客戶是否有錢、是否願意為 logo 設計花費相對多一點的錢。如果對方在設計 logo 這個項目上只有 1000 塊錢的預算，那麼不論你有多厲害，也不可能讓他掏 10000 元給你。

如果客戶在 logo 設計上有一兩萬的預算，而你只報價一兩千，那估計會把客戶給嚇跑。

當然，個人想要接到這樣的客戶並不容易，首先你得有過硬的實力，更重要的是你要有一些不錯的案例，而這些案例就是來自於以往一兩千、四五千的設計案例中。所以，你要把每一個案例都當成 10000 元，甚至更多錢的案例來做（時間允許的情況下），這樣你在真正接到萬元項目之前，就已經擁有了很多個價值萬元的設計案例，這麼做也有利於你服務好每一個客戶，在沒有預算為自己打個廣告的情況下，口碑傳播就是最好的廣告。

結語

在現實工作中，影響設計報價的因素非常多，收費 10000 元的 logo 有可能並不會比收費 1000 元的 logo 好多少，同樣，收費 10 萬元的 logo 也不一定比收費 1 萬元的 logo 好，所以大家不要把這些数字當成重點，重點是我們要如何把 logo 設計得更專業，讓自己真正具備提價的能力，讓自己配得上那些認可設計價值以及尊重設計師的客戶。

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